Een ROAS van 4,2x betekent: voor elke euro die je aan advertenties uitgeeft, komt er €4,20 aan omzet terug. Geen magie. Wel een aanpak die de meeste lokale bureaus niet gebruiken.
Waarom presteren de meeste Google Ads campagnes slecht?
Omdat ze optimaliseren op klikken in plaats van op conversies. Een klik is geen klant. Een campagne die veel klikken genereert maar weinig bestellingen of aanvragen, is geld weggooien.
De tweede reden: brede zoekwoorden. "Loodgieter" als zoekwoord in Amsterdam kost €4 tot €8 per klik en trekt iedereen — inclusief mensen die gewoon iets opzoeken voor hun scriptie. "Spoedreparatie loodgieter Amsterdam" kost meer per klik, maar converteert vijf keer beter.
Wat doen wij anders: campagnestructuur
We beginnen elke campagne met een strakke zoekwoordlijst van hoog-intentie termen. Alleen mensen die bijna klaar zijn om te kopen of contact op te nemen. Daarna zetten we negatieve zoekwoorden in — een lijst van termen waarop we expliciet níet willen verschijnen.
Elke advertentiegroep heeft één thema. Één set zoekwoorden, één bijbehorende landingspagina. Niet vijf diensten op één pagina dumpen — dat verlaagt je kwaliteitsscore en verhoogt je kosten per klik.
"De beste Google Ads-campagne begint niet in Google Ads. Hij begint op de landingspagina."
De landingspagina: waar de meeste budgetten sneuvelen
Je kunt €2.000 per maand uitgeven aan perfecte advertenties. Als de bezoeker daarna op een trage, onduidelijke pagina belandt zonder duidelijke call-to-action, is het geld weg.
Wij bouwen elke landingspagina specifiek voor de campagne. Zelfde taalgebruik als de advertentie, één doel, één knop. Laadtijd onder de 2 seconden. Dat verhoogt de kwaliteitsscore in Google — waardoor je minder betaalt per klik.
Automatisering: waar AI het verschil maakt
We gebruiken AI voor twee dingen: het genereren van advertentievarianten en het analyseren van zoektermrapporten. Elke week kijken we welke zoektermen geld kosten maar geen conversies opleveren. Die gaan op de negatieve lijst.
Het resultaat na drie maanden voor een autobedrijf in Tilburg: kosten per lead daalde met 42%. Niet omdat we meer uitgaven, maar omdat we slimmer uitzetten.
